桂林文旅创新，让旅游更有玩头

山水之间见创新，文旅融合显活力。2025年暑期，在桂林市国资委统筹指导下，当地多家市属国企以创新为笔、以融合为墨，在山水画卷间深耕文旅产品革新、业态跨界融合与服务品质提升，不仅实现游客接待量与营收的双增长，更让文旅消费活力在绿水青山间充分涌动，交出一份经济效益与社会效益同频共振的亮眼答卷。

桂林旅投集团精心策划“自然+人文+体验”的研学之旅，获孩子与家长疯狂“点赞”。汪雪 摄

数据显示，7月至8月，桂林旅游投资集团有限公司接待游客291.83万人次，同比增长19.5%；桂林旅游股份有限公司接待游客约167万人次，同比增长5.9%；桂林航空有限公司保障航班3474架次，运送旅客53.2万人次，同比增长45%，平均客座率达96%，较全民航平均水平高出10个百分点，稳居全民航41家客运航司榜首；桂林市鼎晟新能源科技股份有限公司服务车次超32万辆，充电量同比增长27.75%；阳朔山水公司接驳人数达68.62万人次，同比增长5.67%。

产品创新成效显著，体验式消费受追捧。桂林市国资委相关负责人介绍，各国企今年暑期大力推进产品创新，取得明显成效。象山景区推出“象鼻山VIP观景平台+网红打卡+快速通道+特色雪糕”组合套票，暑期销售1787份；芦笛景区推出VIP快速入园套票，售出510份；冠岩景区联合漓投公司推出“岩洞+分时段四星游船”套票，接待游客18123人次，同比增长11.5%。

“我们紧紧围绕市场需求，突破传统观光模式，增加互动性和体验感，这些数据表明创新举措得到了市场认可。”象山景区相关负责人说。

文旅融合深化，业态创新活力迸发。今年暑期，桂林市属国企在文旅融合方面做出多种尝试。芦笛景区、七星景区、冠岩景区携手桂山华星酒店打造的“探秘喀斯特・舞动青春梦”主题研学产品，收入同比增长27.3%。

象山景区携手“丑山墨茶”非遗团队开展“与象对饮——可以喝的桂林山水”非遗研学活动，将山水美学、茶文化与非遗技艺相结合，深化“旅游+教育+非遗”融合实践。

银子岩招财洞天·AI伴游财神文旅智能项目。

银子岩景区发布全球首款AI伴游财神——“五运财神·垚岩子”，成为国内景区首个将人工智能技术与文化IP深度结合的实物级应用，开创了文旅行业新玩法。

同时，夜间经济与节庆活动精彩纷呈。暑期期间，各企业推出多项夜间活动和节庆项目，有效延长游客停留时间。象山景区漓·象音乐广场推出“七夕主题音乐节”，依托山水景观，以音乐和轻酒精饮品营造浪漫氛围；冠岩景区联合区政府及部队举办“浪漫七夕・爱在冠岩”百人交友联谊活动，结合溶洞地质特色与七夕传统文化，增强景区互动体验与情感内涵；芦笛景区联合漓泉啤酒打造“芦笛啤酒狂欢夜”，融合天然溶洞清凉环境与啤酒文化，提供集观光、休闲与社交于一体的夜间体验。

公交公司雁山定制高校返校专线护航桂林北站学生返校。

交通保障有力，绿色出行受青睐。桂林投资集团旗下公交公司依托智能调度系统，对途经热门景区和交通枢纽线路实施客流监测，灵活调整运营计划，暑期期间累计客运量达1432万人次。

针对游客出行“最后一公里”痛点，开通磨盘山码头专线，串联桂林站、市中心商圈与码头，实现“公交+游船”无缝衔接。

磨盘山码头专线、定制公交旅游专线及音乐节直达公交累计运送游客1300人次。

鼎晟新能源公司阳朔超充站为市民游客提供充电业务。

鼎晟能源公司暑期期间服务充电车次超32万辆，充电量同比增长27.75%，外部车主充电量增幅高达79.04%，为绿色出行提供有力保障。

服务质量提升，品牌影响力增强。桂林市属国企在服务品质方面也有所突破。漓江大瀑布饭店推出多项精细化服务，携程评分提升到4.53分，8月份恢复携程豪华酒店上榜榜单，排名第20。

桂林航空成功举办第三期“桂林航空之云端非遗”文化体验活动，以“黄昌典毛笔制作技艺”为核心，在万米高空打造沉浸式文化课堂，提升品牌文化内涵和行业美誉度。

“通过暑期的一系列创新实践，市属国企不仅取得了良好的经济效益，更重要的是探索出了文旅融合发展的新路径，为桂林建设世界级旅游城市提供了有力支撑。”桂林市国资委相关负责人表示，将继续引导市属国企巩固暑期成果，持续优化产品结构、提升服务品质、深化产业融合，圆满完成全年各项指标任务，为推动全市文旅产业高质量可持续发展贡献国企力量。