广西日报桂林头条｜春节，桂林文旅何以斩获“双第一”

广西日报版面截图。

2月15日至23日，春节假期，桂林将山水与文化深度融合，国资国企文旅企业匠心护航新春文旅市场，引爆假日旅游消费热潮。数据显示，假期全市接待游客总人数达1253.69万人次，同比增长33.3%；实现旅游总收入138.94亿元，同比增长33.7%，成功拿下广西旅游接待人次、旅游收入“双第一”的亮眼成绩，用实实在在的客流与收入，彰显建设世界级旅游城市的魅力与活力。

精准宣推 双线引流

“春节前夕就刷到桂林有无人机表演，特意带家人来过年，果然没让人失望！”大年初二，在象山景区非遗旅圩前，来自广东的游客王琳女士一边欣赏桂剧展演，一边笑着说。这份认可的背后，是桂林节前文旅宣传的精准发力与全面布局，为假日客流高峰提前“蓄能”。

节前，桂林坚持国内、境外双线发力，以“桂林霞客行”为核心，打响文旅宣传主动仗，让桂林年味走出广西、走向全国、迈向世界。

国内宣传实现跨界融合。桂林联动央视及区、市、县各级主流媒体平台与知名企业，开展十大文旅跨界联合宣传，多场直播与系列宣传片持续“圈粉”。2月7日至8日，桂林登陆央视2026《中国文旅大联欢》直播，全新文旅宣传片《云下有层人间雾》首次亮相，将漓江烟雨、象鼻清辉的山水诗意展现得淋漓尽致；2月13日，桂林旅投集团打造的象山·旅圩非遗集市登上CCTV新闻频道，两场直播全网实时观看量超700万人次，让全国观众提前感受桂林非遗的独特魅力。

与此同时，桂林精准对接年轻群体，开展“马上就出发——发现不一样的桂林年”主题营销，让桂林山水与马年新春元素深度绑定，与华为等合作打造系列宣传片，其中鸣潮新春会专属宣传片曝光量超3200万次、华为合作片曝光量达1125万次。银子岩景区举办第三届财神文化节，抖音话题“银子岩溶洞奇观太震撼啦”成功登顶抖音同城热榜Top1，成为马年新春文旅赛道流量焦点。

为方便游客出行，桂林联动神州租车发放专属优惠券，带动春节租车订单量同比翻倍；联动国铁南宁局开展“桂林非遗说”列车体验活动，让游客在旅途中邂逅桂剧、桂林渔鼓等非遗技艺，提前种草桂林风情。

境外宣传精准破局。桂林大力开展旅游合作交流，举办河内—桂林旅游合作交流会，邀请30家越南旅行社实地踩线，搭建跨境文旅合作桥梁；联合携程在东南亚、东北亚客源国投放裸眼3D宣传视频，通过优兔、脸书等五大境外社交平台开展本土化宣推，全方位提升桂林文旅的国际知名度，吸引境外游客前来体验中国春节年俗。

多渠道、立体化的宣传推广，让桂林文旅实现客流高峰“抢跑”。假期前一日，全市文旅市场便迎来人流小高峰，为新春文旅热潮奠定了坚实基础。

业态创新 沉浸体验

“千架无人机腾空而起，组成象鼻山和马踏祥云的图案，太震撼、太美了！”正月初一晚，两江四湖景区灯火璀璨，来自湖南的游客刘瑜举起手机记录下这一精彩瞬间。当晚，桂林旅游股份公司承办的“桂”客盈门·策马跃潮年——2026年春节文化旅游活动在此启幕。

活动以一曲《在桂林见一面》拉开帷幕，歌手乘非遗鱼灯船踏歌而来，瞬间将现场观众带入“船在湖中行，人在画中游”的诗意场景。

游客激情唱响《我和我的祖国》。

随着日月双塔三声钟响、状元鼓擂鸣，雄浑鼓声与两岸游客欢呼声交织，千架无人机腾空而起，如星河汇聚，在夜空中不断变换队形，与高空飞天屏实时协同演绎，虚实交融、天地呼应，共同打造出炫酷的立体视觉盛宴。马踏祥云、漓江、象鼻山、两江四湖、龙脊梯田、兴安灵渠、桂林米粉、恭城油茶等城市文化符号依次呈现；龙凤呈祥、麒麟瑞兽、银子岩财神送福等吉祥图景接连铺展；桂花树与折桂之手寓意“折桂”成真，向全球华人送上马年祝福。表演尾声，无人机拼出“恭祝全球华人新春快乐”的字样，全场游客齐唱《我和我的祖国》，将节日氛围推向顶点。

此次活动采用“行进式观演”模式，以两江四湖为天然舞台，串联国风舞蹈、非遗滚球、状元互动等散点演艺，让游客在行走中感受“步步皆景、移步换景”的沉浸式体验，成为桂林“文化+旅游+科技”深度融合的标志性实践。

春节期间，桂林推出230余项特色节庆活动，涵盖文化、民俗、科技、体育等多个领域，满足游客多样化、个性化、沉浸式体验需求。象山景区的非遗旅圩、财神机器人巡游人气爆棚；芦笛岩的新春灯光节点亮暗夜。訾洲公园18万盆、35个品种的郁金香搭配竹艺龙马景观，成为打卡爆款，正月初一单日接待4.8万人次，“桂林过年，訾洲看花”的新年俗深入人心。

暖心服务 惠民利民

“背诵《桂林山水》就能免门票，既重温了课文，又感受到了桂林的诚意，太贴心了！”在桂花公社景区门口，刚背诵完课文的小学生陈浩拿着门票，兴奋地拉着家长的手走进景区。春节期间，桂林坚持文旅为民、惠民利民，推出一系列暖心举措，让游客在桂林过了一个舒心、安心、开心的春节。

惠民福利持续加码，桂林开展“我们的中国梦—文化进万家”新春活动，组织龙狮表演、彩调、桂林渔鼓、桂剧等非遗展演，以及写春联、送福字等各类文化活动，丰富全市人民和游客的假日文化生活。

同时，桂林推出150余项优惠活动及精品线路，覆盖景区、酒店等全业态：愚自乐园·地中海度假村推出《等你回“村”自在过年》活动，东漓古村的游览、住宿、回龙宴套餐深受游客青睐，八角寨景区推出龙吟锣鸣转盘抽奖及套票优惠，桂林融创国际旅游度假区对属马和名字带“马”的游客实行免票政策，香格里拉酒店精心筹备“新年8天乐”活动及套餐优惠，全市多家酒店推出不加价套餐、房型折扣，用实实在在的优惠回馈游客。

服务保障精准到位。为缓解假日高峰自驾游客停车难问题，桂林免费开放超1.7万个机关企事业单位停车位，让游客“停车无忧”；桂林博物馆、独秀峰 王城景区、天湖景区等多家文旅场所延长开放时间，优化服务流程，提升游客体验。

打铁花点亮夜空。

这个春节假期，桂林凭借精准宣推、多元业态、暖心服务，叠加国资国企文旅企业的全力助力，让每一位游客都沉浸式感受山水之城的魅力与温情，不仅实现旅游接待人次、旅游收入双增长，更稳稳拿下广西文旅“双第一”，尽显建设世界级旅游城市的硬核实力。